遠東
一、公司與品牌簡介

遠東集團2010年由旗下太平洋崇光百貨及百揚投資合資成立遠東巨城購物中心股份有限公司,負責籌建遠東集團購物中心及擘畫未來。結合購物、娛樂、生活、餐飲及文化等提供消費者全方位的生活機能,以期創造購物中心發展的最佳模式,以根留台灣,放眼大陸的胸懷,發展大中國地區卓越的購物中心集團。 遠東巨城購物中心首店於2012年4月28日在新竹市登場,包括賣場面積5萬4,000坪,汽機車停車位各達3,000個,並由國際知名設計公司concepti規劃設計。除遠東SOGO百貨公司、愛買量販店、City Super超市進駐外,威秀影城、兒童育樂場、運動設施、主題式餐廳、戶外休閒廣場等多項完整區域,將是全家購物休閒娛樂的最佳選擇,勢必成為台灣最具規模與代表性的購物中心,開創零售業發展經營的新紀元。

二、議題背景

科技化帶動消費習慣改變,在移動物聯網時代中,國內外零售通路業者必須強化社群經營來維繫消費者關係並提升品牌忠誠度。而IoT智慧聯網裝置的普及,為實體零售通路業者創造了與行動消費者緊密接觸的可能性,從消費者進入商圈前,一直到離開商圈後,都已開發出多樣化之行銷模式。因此零售通路業者必須強化社群經營,以驅動消費者購物意願,並創造具黏著力的購物體驗歷程。在此議題背景之下,請提出新型態的行銷活動提案。

三、題目

移動物聯網時代下,「購物中心創新社群網路與忠誠粉絲行銷運用」

四、題目說明

提案內容,請針對零售通路業者,如何藉由社群經營與社群聆聽,創造新形態之行銷活動以提升顧客忠誠度等作為提案企畫書之核心

五、獎勵機制

遠東巨城購物中心 $10,000 元購物禮金

六、評選標準

提案企劃書規格:1~2頁A4 (700字以上,含圖表)